La creatividad no tiene límites

Pese a la controversia que hay respecto a la idea de que “todo ya está creado”, es claro que no existen fronteras para la creatividad: se trata de un universo formado por las combinaciones infinitas que es posible lograr a partir de ciertos elementos dados. En otras palabras, no todo está creado, sino que existen ciertos recursos limitados para la creación pero las posibles combinaciones de los mismos son infinitas y en ello radica la esencia de la creatividad.

Sin embargo, la creatividad no sólo consiste en componer imágenes de manera distinta, sino también en intervenir espacios de manera original y darse a conocer al público objetivo de una manera diferente y, muchas veces, disruptiva. Y si hablamos de publicidad disruptiva podemos citar el caso de la campaña que llevó a cabo la marca de relojes IWC, donde simulaba que los pasajeros del autobús de Berlín estaban usando un reloj de la marca a través de la intervención de las agarraderas del automóvil.

Otra campaña que muestra que la creatividad no tiene límites es la de una marca oriental de cámaras digitales, que juega con las formas de un autobús a través de una intervención totalmente innovadora.

Café Altomayo: El sabor que te despierta

Cultura de consumo

Es claro que las sociedades de consumo se caracterizan por la “insaciabilidad” de los consumidores. No importa cuánto se consuma, siempre se sentirá el deseo de consumir más únicamente por el placer de hacerlo. Las comunicaciones publicitarias refuerzan esta “cultura del consumo”, a través de construcciones conceptuales distintas, desde las que acentúan la esencia del producto hasta las que hacen hincapié en el valor reconocido del mismo. Otras articulan el mensaje a partir de las relaciones sociales que genera el producto, la identificación del consumidor con determinada cultura o la personificación lúdica de la marca.

Para poder entender este tipo de construcciones publicitarias, veamos el caso de la conocida cerveza Heineken, cuyo trabajo promocional es vasto y completo en términos de la exploración de distintos territorios en cuanto a conceptos creativos se refiere.

En esta primera imagen publicitaria de Heineken, es posible ver cómo se articula el mensaje a partir de la cerveza en sí misma. El objetivo radica en destacar el atributo central del producto: la frescura.

Por otro lado, la siguiente imagen nos muestra el valor que los consumidores perciben acerca de la marca: la asociación fuerte y única con el entretenimiento.

En contraste, la pieza publicitaria que vemos a continuación se construye a partir de la identificación de los consumidores con la cultura del fútbol americano, lo que genera a su vez un efecto de relaciones sociales bastante común si se habla de culturas deportivas.

Finalmente, es posible reconocer en esta última pieza publicitaria la personificación lúdica de la marca a partir de una de sus características principales: la frescura, no en términos de lo refrescante que puede llegar a ser la cerveza, sino de la actitud que ofrece la marca y que los usuarios consumen y compran como tal.

Nueva tradición en el mundo

La calidad del pisco "Cuatro gallos" ha traspasado fronteras, y está creando una nueva tradición en el mundo.

La marca como matriz para una actitud de vida

A través de la publicidad, las marcas invitan a los consumidores a “obtener más de la vida”. Se trata de estilos de vida o situaciones concretas que se nos presentan como deseables en las publicidades a las cuales nos enfrentamos diariamente. Al respecto, resulta interesante revisar dos piezas publicitarias que resaltan distintas forma de expresar el sentimiento de “obtener más” hacia el consumidor. En el primer afiche de la marca de perfumes GUCCI, se presenta la “pasión” como elemento para obtener más de la vida, a través del placer y el disfrute. En el segundo, en cambio, se muestra el “status” de la marca de relojes ROLEX para simbolizar la idea de “obtener más de la vida” a través de la elegancia y el poder social.

Por otra parte, las publicidades desarrollan “valores utópicos” o “valores de consumo”. Como consumidores, se nos presentan estereotipos deseados, como la “utopía de la mujer ideal” (delgada, de buena figura, facciones finas, etc.) en muchas de las publicidades que vemos cotidianamente, en avisos de perfumes o ropa. No necesariamente una mujer bella debe cumplir con esas características, pero es claro que, mediante la publicidad, se nos imponen paradigmas de belleza, de poder, de felicidad, etc. a través de distintos recursos gráficos. Y respecto de estos estereotipos, uno de ellos es el de la “familia”, que debe estar formada por “mamá” y “papá” e “hijos” (estereotipo de la familia ideal), mientras que en la realidad sucede muchas veces que los padres no viven juntos o no tienen hijos. Este tipo de “valor utópico” de unidad familiar se ve reflejado en la publicidad de WONDER CAFÉ, donde se observa el portarretrato familiar con una foto de “papá”, “mamá” e “hijos”.

Abstemium

Propuestas gráficas:

Para la realización de este trabajo, quisimos centrarnos en una cerveza sin alcohol dirigida a un publico joven. El concepto es simple y directo: "NO HAY PORQUE CORRER RIESGOS", debido a que es una bebida "virgen".

Cultura Claustofilica...

Es cierto que, desde hace algunas décadas, la publicidad ha tomado partido en el espacio propio de los consumidores, casi invadiéndonos con mucha información y miles de mensajes, a través de dos estrategias principales: ingresando a nuestros propios espacios (a nuestros hogares, por ejemplo, mediante medios masivos como televisión y radio) o atrayéndonos a espacios creados por la marca.

En este punto, juega un rol muy importante la cultura claustrofílica; en otras palabras, resulta esencial para la publicidad entender cómo nos relacionamos con el mundo. Y, actualmente, nuestra relación con el mundo está bastante delimitada por lo que dictan los medios masivos y, en buena medida, los medios directos e individualizados (como el marketing ‘below the line’).

Por ello, la publicidad busca aprovechar esta relación persona-mundo para poder captar nuestra atención, insertarse en el imaginario colectivo y/o generar recordación en nuestras mentes. Y los espacios donde puede hacerlo son cada vez mayores. Uno de los más importantes es el Internet, donde se pueden generar relaciones y, en algunos casos, capturar a los consumidores como co-creadores en el concepto publicitario; es decir, hacerlos partícipes del momento de la creación de los avisos publicitarios. Y esto ya lo han hecho algunas empresas, como una creativa marca de correctores, a través de la “publicidad interactiva”, un nuevo concepto que permite al consumidor participar de las publicidades.

Aquí les dejamos el link para que se vuelvan co-creadores de la publicidad de Tipp-Ex:

http://www.youtube.com/watch?v=nLdaf2GIySA