La publicidad busca influir, dirigir y determinar la conducta de los individuos/ masas para convertirlos en consumidores, resaltando los atributos y demás valores agregados determinados por el anunciante, por lo que adaptan el estilo del contexto en el que se encuentran para influir en la cultura. Para esto aplica otras disciplinas como sociología, sicología, antropología etc. para el ambito social y cultural.
Las marcas son signos que portan valores
la función principal no ha variado mucho a través del tiempo ya que la marca permite identificar el producto, o servicio, de otras y utiliza distintos signos que pueden ser emblemas, letras, nombres, números, color, etc. para constituir una marca. Esta es un sistema de comunicación de las empresas y se encarga de transmitir la identidad de estas.
Son 3 etapas del perfeccionamiento de una marca:
1. Denominación: El nombre de una marca mediante el cual quiere posicionarse en el imaginario colectivo de los consumidores y en el mercado.
2. Predicación: Es la etapa en que los encargados del marketing de la empresa procuran enfrentar el paso del tiempo de modo que la marca se conserve. Para esto, deben establecer un buen posicionamiento en la mente del consumidor.
3, Exaltación: La publicidad afirma en cada mensaje los valores de los productos y los servicios, esto quiere decir que siempre va resaltar las características principales del producto para que el mensaje llegue claro al consumidor.
