La publicidad de marca comunica una identidad (valores) mediante el uso de una temática determinada y recursos estéticos relacionados al mensaje que se quiere transmitir. Es evidente que la publicidad ha ido cambiando con el transcurso de los años, abriendo paso a la segmentación y el posicionamiento de marca en los avisos publicitarios de los últimos tiempos. Esto ha sido, desde nuestro punto de vista, un paso hacia adelante, ya que se ha empezado a dar mayor importancia al conocimiento del consumidor y sus características y necesidades.
Un claro ejemplo de ello se puede apreciar en las publicidades de Coca Cola a lo largo del tiempo. Veamos los siguientes afiches:
En el primer afiche (de hace algunas décadas), podemos observar un “enfoque publicitario hacia el producto”, pues se exalta como valor fundamental de la marca la “calidad” y la “confiabilidad” del mismo. Los recursos estéticos son más sobrios y el lenguaje es claro y directo.
Por otro lado, en el segundo aviso publicitario recientemente lanzado por Coca Cola, se puede apreciar un “enfoque publicitario hacia el consumidor”, pues se busca comunicar valores relacionados con la “felicidad” y la “vida”, lo cual se logra a partir de una composición distinta, el uso de colores vivos, formas lúdicas y un mensaje fresco y renovado.
Ambos afiches se relacionan, respectivamente, con la visión de mundo de la época en la cual fueron lanzados. El primero, en un contexto un tanto más industrial, nos muestra una fila de botellas de Coca Cola saliendo de la fábrica de esta marca. El segundo, en cambio, se sitúa en un contexto más moderno, ligado a un arte más “limpio” y “atrevido”, el cual está claramente asociado con la visión del mundo actual.
Propuesta gráfica:
