La creatividad no tiene límites

Pese a la controversia que hay respecto a la idea de que “todo ya está creado”, es claro que no existen fronteras para la creatividad: se trata de un universo formado por las combinaciones infinitas que es posible lograr a partir de ciertos elementos dados. En otras palabras, no todo está creado, sino que existen ciertos recursos limitados para la creación pero las posibles combinaciones de los mismos son infinitas y en ello radica la esencia de la creatividad.

Sin embargo, la creatividad no sólo consiste en componer imágenes de manera distinta, sino también en intervenir espacios de manera original y darse a conocer al público objetivo de una manera diferente y, muchas veces, disruptiva. Y si hablamos de publicidad disruptiva podemos citar el caso de la campaña que llevó a cabo la marca de relojes IWC, donde simulaba que los pasajeros del autobús de Berlín estaban usando un reloj de la marca a través de la intervención de las agarraderas del automóvil.

Otra campaña que muestra que la creatividad no tiene límites es la de una marca oriental de cámaras digitales, que juega con las formas de un autobús a través de una intervención totalmente innovadora.

Café Altomayo: El sabor que te despierta

Cultura de consumo

Es claro que las sociedades de consumo se caracterizan por la “insaciabilidad” de los consumidores. No importa cuánto se consuma, siempre se sentirá el deseo de consumir más únicamente por el placer de hacerlo. Las comunicaciones publicitarias refuerzan esta “cultura del consumo”, a través de construcciones conceptuales distintas, desde las que acentúan la esencia del producto hasta las que hacen hincapié en el valor reconocido del mismo. Otras articulan el mensaje a partir de las relaciones sociales que genera el producto, la identificación del consumidor con determinada cultura o la personificación lúdica de la marca.

Para poder entender este tipo de construcciones publicitarias, veamos el caso de la conocida cerveza Heineken, cuyo trabajo promocional es vasto y completo en términos de la exploración de distintos territorios en cuanto a conceptos creativos se refiere.

En esta primera imagen publicitaria de Heineken, es posible ver cómo se articula el mensaje a partir de la cerveza en sí misma. El objetivo radica en destacar el atributo central del producto: la frescura.

Por otro lado, la siguiente imagen nos muestra el valor que los consumidores perciben acerca de la marca: la asociación fuerte y única con el entretenimiento.

En contraste, la pieza publicitaria que vemos a continuación se construye a partir de la identificación de los consumidores con la cultura del fútbol americano, lo que genera a su vez un efecto de relaciones sociales bastante común si se habla de culturas deportivas.

Finalmente, es posible reconocer en esta última pieza publicitaria la personificación lúdica de la marca a partir de una de sus características principales: la frescura, no en términos de lo refrescante que puede llegar a ser la cerveza, sino de la actitud que ofrece la marca y que los usuarios consumen y compran como tal.

Nueva tradición en el mundo

La calidad del pisco "Cuatro gallos" ha traspasado fronteras, y está creando una nueva tradición en el mundo.

La marca como matriz para una actitud de vida

A través de la publicidad, las marcas invitan a los consumidores a “obtener más de la vida”. Se trata de estilos de vida o situaciones concretas que se nos presentan como deseables en las publicidades a las cuales nos enfrentamos diariamente. Al respecto, resulta interesante revisar dos piezas publicitarias que resaltan distintas forma de expresar el sentimiento de “obtener más” hacia el consumidor. En el primer afiche de la marca de perfumes GUCCI, se presenta la “pasión” como elemento para obtener más de la vida, a través del placer y el disfrute. En el segundo, en cambio, se muestra el “status” de la marca de relojes ROLEX para simbolizar la idea de “obtener más de la vida” a través de la elegancia y el poder social.

Por otra parte, las publicidades desarrollan “valores utópicos” o “valores de consumo”. Como consumidores, se nos presentan estereotipos deseados, como la “utopía de la mujer ideal” (delgada, de buena figura, facciones finas, etc.) en muchas de las publicidades que vemos cotidianamente, en avisos de perfumes o ropa. No necesariamente una mujer bella debe cumplir con esas características, pero es claro que, mediante la publicidad, se nos imponen paradigmas de belleza, de poder, de felicidad, etc. a través de distintos recursos gráficos. Y respecto de estos estereotipos, uno de ellos es el de la “familia”, que debe estar formada por “mamá” y “papá” e “hijos” (estereotipo de la familia ideal), mientras que en la realidad sucede muchas veces que los padres no viven juntos o no tienen hijos. Este tipo de “valor utópico” de unidad familiar se ve reflejado en la publicidad de WONDER CAFÉ, donde se observa el portarretrato familiar con una foto de “papá”, “mamá” e “hijos”.

Abstemium

Propuestas gráficas:

Para la realización de este trabajo, quisimos centrarnos en una cerveza sin alcohol dirigida a un publico joven. El concepto es simple y directo: "NO HAY PORQUE CORRER RIESGOS", debido a que es una bebida "virgen".

Cultura Claustofilica...

Es cierto que, desde hace algunas décadas, la publicidad ha tomado partido en el espacio propio de los consumidores, casi invadiéndonos con mucha información y miles de mensajes, a través de dos estrategias principales: ingresando a nuestros propios espacios (a nuestros hogares, por ejemplo, mediante medios masivos como televisión y radio) o atrayéndonos a espacios creados por la marca.

En este punto, juega un rol muy importante la cultura claustrofílica; en otras palabras, resulta esencial para la publicidad entender cómo nos relacionamos con el mundo. Y, actualmente, nuestra relación con el mundo está bastante delimitada por lo que dictan los medios masivos y, en buena medida, los medios directos e individualizados (como el marketing ‘below the line’).

Por ello, la publicidad busca aprovechar esta relación persona-mundo para poder captar nuestra atención, insertarse en el imaginario colectivo y/o generar recordación en nuestras mentes. Y los espacios donde puede hacerlo son cada vez mayores. Uno de los más importantes es el Internet, donde se pueden generar relaciones y, en algunos casos, capturar a los consumidores como co-creadores en el concepto publicitario; es decir, hacerlos partícipes del momento de la creación de los avisos publicitarios. Y esto ya lo han hecho algunas empresas, como una creativa marca de correctores, a través de la “publicidad interactiva”, un nuevo concepto que permite al consumidor participar de las publicidades.

Aquí les dejamos el link para que se vuelvan co-creadores de la publicidad de Tipp-Ex:

http://www.youtube.com/watch?v=nLdaf2GIySA

propuesta gráfica

La publicidad en la sociedad del espectáculo

En la actualidad, los atributos materiales son únicamente la plataforma básica de la oferta publicitaria (es decir, es lo mínimo indispensable que pueden ofrecer las marcas para ser competitivas), mientras que los atributos emocionales han cobrado gran importancia como aspectos diferenciales entre una marca y otra. Paralelamente a este fenómeno publicitario, el concepto de “disfrutar el momento” y “vivir intensamente” se hace cada vez más parte de la filosofía de vida de nuestros tiempos. Por ello, muchas piezas publicitarias actuales se enfocan en atributos sensoriales para generar una relación emocional (más que racional) con el consumidor.
Y es que cada vez más nos damos cuenta que las empresas no venden únicamente los productos tangibles, también venden la experiencia de la marca. Por ello, los fabricantes de teléfonos celulares no venden equipos, venden comunicación (venden algoque va más allá, sensaciones). Un buen ejemplo de ello es la publicidad de Nokia, cuyo slogan es “Connecting People”. Con ello, es fácil darse cuenta cómo una marca que fabrica celulares no solo debe buscar anunciar tal o cual avance tecnológico en sus piezas publicitarias, sino que debe establecer una conexión con los consumidores, un vínculo de largo plazo, una relación duradera. Y todo ello se logra, únicamente, a través de una comunicación emocional. Por ello, marcas tan exitosas como Coca Cola utilizan verbos como “enjoy”, y, sin irnos tan lejos, Pilsen usa claims acerca de disfrutar la vida con amigos y con una cerveza. Tengamos por seguro que si Pilsen sólo dijera que se trata de una cerveza muy agradable y de calidad no tendría tal vínculo con sus consumidores como lo tiene hoy.

Redes mediáticas y comunicación de marca

La publicidad de marca comunica una identidad (valores) mediante el uso de una temática determinada y recursos estéticos relacionados al mensaje que se quiere transmitir. Es evidente que la publicidad ha ido cambiando con el transcurso de los años, abriendo paso a la segmentación y el posicionamiento de marca en los avisos publicitarios de los últimos tiempos. Esto ha sido, desde nuestro punto de vista, un paso hacia adelante, ya que se ha empezado a dar mayor importancia al conocimiento del consumidor y sus características y necesidades.

Un claro ejemplo de ello se puede apreciar en las publicidades de Coca Cola a lo largo del tiempo. Veamos los siguientes afiches:

En el primer afiche (de hace algunas décadas), podemos observar un “enfoque publicitario hacia el producto”, pues se exalta como valor fundamental de la marca la “calidad” y la “confiabilidad” del mismo. Los recursos estéticos son más sobrios y el lenguaje es claro y directo.

Por otro lado, en el segundo aviso publicitario recientemente lanzado por Coca Cola, se puede apreciar un “enfoque publicitario hacia el consumidor”, pues se busca comunicar valores relacionados con la “felicidad” y la “vida”, lo cual se logra a partir de una composición distinta, el uso de colores vivos, formas lúdicas y un mensaje fresco y renovado.

Ambos afiches se relacionan, respectivamente, con la visión de mundo de la época en la cual fueron lanzados. El primero, en un contexto un tanto más industrial, nos muestra una fila de botellas de Coca Cola saliendo de la fábrica de esta marca. El segundo, en cambio, se sitúa en un contexto más moderno, ligado a un arte más “limpio” y “atrevido”, el cual está claramente asociado con la visión del mundo actual.

Propuesta gráfica:

La Magia del Chocolate...mmm!!

La magia del diseño publicitario

Como consumidores, estamos cada vez más expuestos a nuevos universos maravillosos por descubrir gracias a la publicidad. Como diseñadores, damos forma a estos mundos mágicos para que las marcas puedan transmitir "aspiraciones", pasiones inspiradoras.

Estos universos cargados de magia se relacionan con los estilos de vida de los consumidores y los invitan a entrar en una experiencia gratificante. Es el caso de Starbucks, reconocida empresa cafetalera que, curiosamente, afirma que "no vende café, sino una experiencia". Esta experiencia está basada en llevar al consumidor a un universo distinto y, todo ello, se refleja en el diseño publicitario de la marca.

Así, por ejemplo, en el afiche que se muestra al lado izquierdo, se utiliza un concepto de perfección, casi "soñada" si se quiere, al adquirir un café en Starbucks. Definitivamente, hay todo un concepto publicitario para generar no sólo recordación de marca, sino también un vínculo emocional con la misma. Por otro lado, en la publicidad de la derecha, se observa una bolsa de suero llena de café de Starbucks, utilizando una metáfora del "café como si corriera por sus venas", llevando al producto a convertirse en una especie de elemento vital para la persona, como lo es la sangre. Esto determina un universo mágico, que no es "real" evidentemente. Por ello, se invita al consumidor a una experiencia donde no sólo se genera un vínculo con el producto, sino, de manera más importante, con el servicio y la experiencia de sentarse a tomar un café en Starbucks.

Y es que a quién no le gusta que le sirvan un café con su propio nombre, para uno y solo para uno mismo...

In an Absolut world....

La aventura del esparrago