Nueva tradición en el mundo

La calidad del pisco "Cuatro gallos" ha traspasado fronteras, y está creando una nueva tradición en el mundo.

La marca como matriz para una actitud de vida

A través de la publicidad, las marcas invitan a los consumidores a “obtener más de la vida”. Se trata de estilos de vida o situaciones concretas que se nos presentan como deseables en las publicidades a las cuales nos enfrentamos diariamente. Al respecto, resulta interesante revisar dos piezas publicitarias que resaltan distintas forma de expresar el sentimiento de “obtener más” hacia el consumidor. En el primer afiche de la marca de perfumes GUCCI, se presenta la “pasión” como elemento para obtener más de la vida, a través del placer y el disfrute. En el segundo, en cambio, se muestra el “status” de la marca de relojes ROLEX para simbolizar la idea de “obtener más de la vida” a través de la elegancia y el poder social.

Por otra parte, las publicidades desarrollan “valores utópicos” o “valores de consumo”. Como consumidores, se nos presentan estereotipos deseados, como la “utopía de la mujer ideal” (delgada, de buena figura, facciones finas, etc.) en muchas de las publicidades que vemos cotidianamente, en avisos de perfumes o ropa. No necesariamente una mujer bella debe cumplir con esas características, pero es claro que, mediante la publicidad, se nos imponen paradigmas de belleza, de poder, de felicidad, etc. a través de distintos recursos gráficos. Y respecto de estos estereotipos, uno de ellos es el de la “familia”, que debe estar formada por “mamá” y “papá” e “hijos” (estereotipo de la familia ideal), mientras que en la realidad sucede muchas veces que los padres no viven juntos o no tienen hijos. Este tipo de “valor utópico” de unidad familiar se ve reflejado en la publicidad de WONDER CAFÉ, donde se observa el portarretrato familiar con una foto de “papá”, “mamá” e “hijos”.

Abstemium

Propuestas gráficas:

Para la realización de este trabajo, quisimos centrarnos en una cerveza sin alcohol dirigida a un publico joven. El concepto es simple y directo: "NO HAY PORQUE CORRER RIESGOS", debido a que es una bebida "virgen".

Cultura Claustofilica...

Es cierto que, desde hace algunas décadas, la publicidad ha tomado partido en el espacio propio de los consumidores, casi invadiéndonos con mucha información y miles de mensajes, a través de dos estrategias principales: ingresando a nuestros propios espacios (a nuestros hogares, por ejemplo, mediante medios masivos como televisión y radio) o atrayéndonos a espacios creados por la marca.

En este punto, juega un rol muy importante la cultura claustrofílica; en otras palabras, resulta esencial para la publicidad entender cómo nos relacionamos con el mundo. Y, actualmente, nuestra relación con el mundo está bastante delimitada por lo que dictan los medios masivos y, en buena medida, los medios directos e individualizados (como el marketing ‘below the line’).

Por ello, la publicidad busca aprovechar esta relación persona-mundo para poder captar nuestra atención, insertarse en el imaginario colectivo y/o generar recordación en nuestras mentes. Y los espacios donde puede hacerlo son cada vez mayores. Uno de los más importantes es el Internet, donde se pueden generar relaciones y, en algunos casos, capturar a los consumidores como co-creadores en el concepto publicitario; es decir, hacerlos partícipes del momento de la creación de los avisos publicitarios. Y esto ya lo han hecho algunas empresas, como una creativa marca de correctores, a través de la “publicidad interactiva”, un nuevo concepto que permite al consumidor participar de las publicidades.

Aquí les dejamos el link para que se vuelvan co-creadores de la publicidad de Tipp-Ex:

http://www.youtube.com/watch?v=nLdaf2GIySA

propuesta gráfica

La publicidad en la sociedad del espectáculo

En la actualidad, los atributos materiales son únicamente la plataforma básica de la oferta publicitaria (es decir, es lo mínimo indispensable que pueden ofrecer las marcas para ser competitivas), mientras que los atributos emocionales han cobrado gran importancia como aspectos diferenciales entre una marca y otra. Paralelamente a este fenómeno publicitario, el concepto de “disfrutar el momento” y “vivir intensamente” se hace cada vez más parte de la filosofía de vida de nuestros tiempos. Por ello, muchas piezas publicitarias actuales se enfocan en atributos sensoriales para generar una relación emocional (más que racional) con el consumidor.
Y es que cada vez más nos damos cuenta que las empresas no venden únicamente los productos tangibles, también venden la experiencia de la marca. Por ello, los fabricantes de teléfonos celulares no venden equipos, venden comunicación (venden algoque va más allá, sensaciones). Un buen ejemplo de ello es la publicidad de Nokia, cuyo slogan es “Connecting People”. Con ello, es fácil darse cuenta cómo una marca que fabrica celulares no solo debe buscar anunciar tal o cual avance tecnológico en sus piezas publicitarias, sino que debe establecer una conexión con los consumidores, un vínculo de largo plazo, una relación duradera. Y todo ello se logra, únicamente, a través de una comunicación emocional. Por ello, marcas tan exitosas como Coca Cola utilizan verbos como “enjoy”, y, sin irnos tan lejos, Pilsen usa claims acerca de disfrutar la vida con amigos y con una cerveza. Tengamos por seguro que si Pilsen sólo dijera que se trata de una cerveza muy agradable y de calidad no tendría tal vínculo con sus consumidores como lo tiene hoy.