Un vistazo a la publicidad

Se dice que la publicidad es un método persuasivo para influir en la conducta de las personas, entonces en el momento en que alguien dijo "esto te conviene por tal y tal motivo", está publicitando algo. Por ejemplo, cuando Colón le ofreció a los reyes de España el oro y el moro del viaje a las nuevas indias, el rey Fernando ni caso hizo, sin embargo, la que atracó fue la reina Isabel, que poco más y empeña las joyas de la corona para financiar el viaje …. También si se mandaba unas miraditas lujuriosas con el petiso Genoves, pero bueno, desde el momento en que convenció a la reina de que el nuevo mundo era productivo para la corona, funcionó la publicidad y en eso consiste, en pintar el producto, la idea, o lo que vayas a ofrecer, en LA MARAVILLA que no puedes dejar de tener.

Pero bueno, me gustaría terminar aquí …pero no, falta, porque todo el proceso no fue de un día para otro, se reparte en periodos, lo que nos llevaría al mundo antiguo, bien lejos, épocas oscuras más allá del feudalismo, donde los bravucones iban con garrote y si no te gustaban los logos de sus escudos reales te daban un garrotazo en la cabeza. No, nunca tanto, pero no difiere mucho de la realidad. Seguimos, la publicidad siempre ha estado de la mano del comercio, lo que nos lleva a la antigua Grecia, hacían uso de ella para la venta de sus mercancías (la voceaban)

Los romanos, por ejemplo, utilizaban el “alba” y el “libelli”(siendo este último de un menor tamaño que el primero), superficies blanqueadas de variables formatos, desde un papiro hasta una pared, con la función de anunciar un evento. Por ejemplo, un circo, la venta de esclavos etc. Después de esto aparece en la edad media el pregonero, que al sonar de la trompeta se anunciaban los mensajes de los nobles hacia el pueblo.

Con el renacimiento italiano, la publicidad va adquiriendo forma, junto con la imprenta de tipos móviles (Gutemberg), se ve la aparición de los periódicos y con esto se inicia la etapa moderna de la publicidad (como un elemento autónomo).

Con el crecimiento de las metrópolis, la publicidad se convirtió en un medio de comunicación masiva (yeah baby), informando sobre las ofertas y servicios en el mercado. En esta época la publicidad prácticamente financiaba los periódicos (todo esto alrededor de 1711).

Societé Genérale des Annonces, conocida como la primera agencia publicitaria en brindar servicios a los anunciantes y conectar entre estos y los medios de comunicación.

A partir del siglo XX la publicidad se convierte en una profesión propiamente dicha (Good, like it!), al comienzo la base de la publicidad fueron los medios gráficos e instalarse en el imaginario colectivo del cliente, después de esto aparece la argumentación como recurso persuasivo. Con la aparición de la radio como medio masivo de comunicación hizo que la publicidad cambie y que en algunos casos la argumentación sea más importante que las imágenes. La aparición de la electricidad ayudó en el progreso de la publicidad, aportando con afiches luminosos, fotomontajes, etc.

En síntesis, la publicidad evolucionó desde los nómadas griegos y pregoneros hasta los periódicos con lo cual se asentó. Y en el siglo XX con las nuevas tecnologías la publicidad llegó a su máximo apogeo gracias a los nuevos medios de comunicación. (Dios bendiga la TV y las computadoras).