La magia del diseño publicitario

Como consumidores, estamos cada vez más expuestos a nuevos universos maravillosos por descubrir gracias a la publicidad. Como diseñadores, damos forma a estos mundos mágicos para que las marcas puedan transmitir "aspiraciones", pasiones inspiradoras.

Estos universos cargados de magia se relacionan con los estilos de vida de los consumidores y los invitan a entrar en una experiencia gratificante. Es el caso de Starbucks, reconocida empresa cafetalera que, curiosamente, afirma que "no vende café, sino una experiencia". Esta experiencia está basada en llevar al consumidor a un universo distinto y, todo ello, se refleja en el diseño publicitario de la marca.

Así, por ejemplo, en el afiche que se muestra al lado izquierdo, se utiliza un concepto de perfección, casi "soñada" si se quiere, al adquirir un café en Starbucks. Definitivamente, hay todo un concepto publicitario para generar no sólo recordación de marca, sino también un vínculo emocional con la misma. Por otro lado, en la publicidad de la derecha, se observa una bolsa de suero llena de café de Starbucks, utilizando una metáfora del "café como si corriera por sus venas", llevando al producto a convertirse en una especie de elemento vital para la persona, como lo es la sangre. Esto determina un universo mágico, que no es "real" evidentemente. Por ello, se invita al consumidor a una experiencia donde no sólo se genera un vínculo con el producto, sino, de manera más importante, con el servicio y la experiencia de sentarse a tomar un café en Starbucks.

Y es que a quién no le gusta que le sirvan un café con su propio nombre, para uno y solo para uno mismo...