La publicidad de marca comunica una identidad (valores) mediante el uso de una temática determinada y recursos estéticos relacionados al mensaje que se quiere transmitir. Es evidente que la publicidad ha ido cambiando con el transcurso de los años, abriendo paso a la segmentación y el posicionamiento de marca en los avisos publicitarios de los últimos tiempos. Esto ha sido, desde nuestro punto de vista, un paso hacia adelante, ya que se ha empezado a dar mayor importancia al conocimiento del consumidor y sus características y necesidades.
Un claro ejemplo de ello se puede apreciar en las publicidades de Coca Cola a lo largo del tiempo. Veamos los siguientes afiches:
En el primer afiche (de hace algunas décadas), podemos observar un “enfoque publicitario hacia el producto”, pues se exalta como valor fundamental de la marca la “calidad” y la “confiabilidad” del mismo. Los recursos estéticos son más sobrios y el lenguaje es claro y directo.
Por otro lado, en el segundo aviso publicitario recientemente lanzado por Coca Cola, se puede apreciar un “enfoque publicitario hacia el consumidor”, pues se busca comunicar valores relacionados con la “felicidad” y la “vida”, lo cual se logra a partir de una composición distinta, el uso de colores vivos, formas lúdicas y un mensaje fresco y renovado.
Ambos afiches se relacionan, respectivamente, con la visión de mundo de la época en la cual fueron lanzados. El primero, en un contexto un tanto más industrial, nos muestra una fila de botellas de Coca Cola saliendo de la fábrica de esta marca. El segundo, en cambio, se sitúa en un contexto más moderno, ligado a un arte más “limpio” y “atrevido”, el cual está claramente asociado con la visión del mundo actual.
Propuesta gráfica:
Es extraño que cada afiche sea de una compañía diferente xD. El primer afiche no aporta mucho a lo que vemos todos los días. Pero el segundo es EXCELENTE. Tiene una onda a lo CuyArts, un humor que se burla de las "alertas" pero de tal manera que les da cierta simpatía. Es como si NEXTEL supiera aprovechar nuestros chistes sonsos para llegar a nosotros y me parece una jugada riesgosa pero buena.
ResponderEliminarComo propuesta individual funcionan cada uno por separado, cada uno transmite su propio mensaje y creo que acertaron en eso. Aunque el primer afiche es bastante simple cumple perfectamente con el mensaje que quiere dar. En cuanto al segundo, me parece una propuesta interesante y amena sobre todo cuando relaciona lugares y personajes ya conocidos por nosotros a través de la historia y eso creo que le da un plus adicional, a pesar de lo simple que se ve, le hace tributo a Nextel con el mensaje que esta compañía nos da siempre. Ambos afiches se identifican con el público peruano. Aunque hubiera sido interesante que los dos trabajen bajo un mismo concepto como campaña para un solo producto.
ResponderEliminarGambini
Concuerdo en que es extraño que las dos propuestas sean de diferentes empresas, el mensaje es claro en los 2 afiches sin embargo el segundo me gusta mucho mas porque me muestra un humor bastante simpático por el ingenioso uso de parte de nuestra historia y personajes(esta genial), son como el tipo de cosas que si me gustaría mirar en un panel o valla en la calle a diferencia del otro que no le veo mucho de novedoso.
ResponderEliminarlos dos afiches cumplen su objetivo, aunque como ya se ha dicho me hubiera gustado ver una serie con las caracteristicas del segundo afiche, que creo que logra ser novedoso y esta claramente pensado para el público peruano; creo que como campaña seria bastante buena ya que es distinta a lo que vemos normalmente.
ResponderEliminarAmbos afiches son entendibles y cumplen con el mensaje que quiere dar cada compañia. Sin embargo, el primero al ser mas convencional queda opacado por la segunda propuesta que personalmente es lo mas original que he visto en este ejercicio. Como dijo Pietro, sabe llegar a al publico peruano con una idea elegante y sencilla.
ResponderEliminarGuillermo
queda claro que el concepto del segundo afiche está muy bueno a pesar de un par de pequeños problemas técnicos que arreglar. No molesta tanto la idea de trabajar con dos empresas porque de cierta manera demuestra su flexibilidad ante diferentes marcas con un mismo objetivo. Lo que sí es que si bien es cierto el primero se ajusta al estilo de todas las publicidades de Movistar, es algo ya visto anteriormente y la composición es algo extraña: las primeras 3 personas aparecen abajo tanto que parecen estar cayéndose o que alcanzó con las justas en la imagen mientras que la última está al medio (recomiendo que deberían de buscarle una mejor tipografía también).
ResponderEliminarExtraño el hecho de promover dos marcas distintas, pero es aceptable el hecho de que los dos afiches cumplen el objetivo pero con diferente gráfica y mensaje.
ResponderEliminarPrimer afiche: menos elaborado más no equívoco.
Segundo afiche interactúa con el público, es humorístico pero creo que el logotipo y el slogan hubieran tomado más importancia, falta fuerza en la tipografía.
Los dos afiches se entienden bien, me parece que el mensaje en ambos funciona.El segundo afiche es muy interesante porque es diferente y simpático, pienso que este tipo de recursos aseguran que el mensaje sea duradero en la memoria del público y va dirigido específicamente al peruano. Como público me interesaría que la campaña hubiera sido para un mismo producto como Nextel y hubieran recurrido a mas piezas gráficas bajo el mismo concepto ameno que funciona muy bien.
ResponderEliminarCreo que han acertado con el segundo afiche más que con el primero ya que resulta totalmente novedoso, divertido y claro con el mensaje que quieren transmitir. Claro que parece que éste se ha ido por el lado de la rapidez, sin embargo es impactante y logra llamar la atención del público lo que es suficiente para que luego quede grabado en nuestra memoria. El segundo afiche presenta un concepto cásico que ya concomemos pero que igualmente cumple con su función y transmite un mensaje de conexión entre peruanos, a pesar de sus pequeñas falla compositivas. No m molesta que hayan trabajado empresas distintas pero sí que no mantengan una unidad ya que creo que tienen mucho que explotar con el segundo afiche.
ResponderEliminarLos afices son claros, se entienden perfecto a primera vista y se entiende el mensaje. Sin embargo, el primer afiche es un poco genérico en cuanto al los demás afiches de la misma marca, no hay mucho de novedad, por el contrario con el segundo, que desde la gráfca hasta el mensaje, son super novedosos y diferentes, sobre todo para la marca con la que estan trabajando (graciosisimo además).
ResponderEliminarestefania escribio el mensaje anterior jojo
ResponderEliminarConcuerdo con la mayoría sobre la simplicidad del 1er afiche, sin embargo, el segundo se muestra mucho más innovador y divertido. Hubiera sido mejor realizar los 2 afiches sobre la misma compañía y con el estilo del segundo, Claro que mostrando distintas situaciones.
ResponderEliminarAmbos afiches cumplen diferentes roles y van dirigidos a diferentes públicos. Personalmente me simpatiza la idea del segundo más que la del primero pues siento que es una técnica un tanto más innovadora. Lamentablemente el mensaje del segundo no me queda claro, más la técnica utilizada (que también creo podría mejorarse) es mucho más simpática y alcanza o llega más al público por jugar con un concepto más lúdico y diferente.
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