A través de la publicidad, las marcas invitan a los consumidores a “obtener más de la vida”. Se trata de estilos de vida o situaciones concretas que se nos presentan como deseables en las publicidades a las cuales nos enfrentamos diariamente. Al respecto, resulta interesante revisar dos piezas publicitarias que resaltan distintas forma de expresar el sentimiento de “obtener más” hacia el consumidor. En el primer afiche de la marca de perfumes GUCCI, se presenta la “pasión” como elemento para obtener más de la vida, a través del placer y el disfrute. En el segundo, en cambio, se muestra el “status” de la marca de relojes ROLEX para simbolizar la idea de “obtener más de la vida” a través de la elegancia y el poder social.
Por otra parte, las publicidades desarrollan “valores utópicos” o “valores de consumo”. Como consumidores, se nos presentan estereotipos deseados, como la “utopía de la mujer ideal” (delgada, de buena figura, facciones finas, etc.) en muchas de las publicidades que vemos cotidianamente, en avisos de perfumes o ropa. No necesariamente una mujer bella debe cumplir con esas características, pero es claro que, mediante la publicidad, se nos imponen paradigmas de belleza, de poder, de felicidad, etc. a través de distintos recursos gráficos. Y respecto de estos estereotipos, uno de ellos es el de la “familia”, que debe estar formada por “mamá” y “papá” e “hijos” (estereotipo de la familia ideal), mientras que en la realidad sucede muchas veces que los padres no viven juntos o no tienen hijos. Este tipo de “valor utópico” de unidad familiar se ve reflejado en la publicidad de WONDER CAFÉ, donde se observa el portarretrato familiar con una foto de “papá”, “mamá” e “hijos”.
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