Cultura Claustofilica...

Es cierto que, desde hace algunas décadas, la publicidad ha tomado partido en el espacio propio de los consumidores, casi invadiéndonos con mucha información y miles de mensajes, a través de dos estrategias principales: ingresando a nuestros propios espacios (a nuestros hogares, por ejemplo, mediante medios masivos como televisión y radio) o atrayéndonos a espacios creados por la marca.

En este punto, juega un rol muy importante la cultura claustrofílica; en otras palabras, resulta esencial para la publicidad entender cómo nos relacionamos con el mundo. Y, actualmente, nuestra relación con el mundo está bastante delimitada por lo que dictan los medios masivos y, en buena medida, los medios directos e individualizados (como el marketing ‘below the line’).

Por ello, la publicidad busca aprovechar esta relación persona-mundo para poder captar nuestra atención, insertarse en el imaginario colectivo y/o generar recordación en nuestras mentes. Y los espacios donde puede hacerlo son cada vez mayores. Uno de los más importantes es el Internet, donde se pueden generar relaciones y, en algunos casos, capturar a los consumidores como co-creadores en el concepto publicitario; es decir, hacerlos partícipes del momento de la creación de los avisos publicitarios. Y esto ya lo han hecho algunas empresas, como una creativa marca de correctores, a través de la “publicidad interactiva”, un nuevo concepto que permite al consumidor participar de las publicidades.

Aquí les dejamos el link para que se vuelvan co-creadores de la publicidad de Tipp-Ex:

http://www.youtube.com/watch?v=nLdaf2GIySA